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背景鏈接

 

    近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生的優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，也日漸成為資本新寵。2017年11月8日，一家數(shù)字閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團在港交所主板掛牌上市。閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，作為中國乃至全球最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，其擁有中國最豐富的網(wǎng)文作家資源和網(wǎng)文IP資源。在新舊動能轉(zhuǎn)換、消費升級的環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的新經(jīng)濟、新動能，正在成長為新的經(jīng)濟增長點。

 

    黨的十九大報告提出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。文化產(chǎn)業(yè)與人類的精神需求息息相關(guān)，國民對文化商品的需求是經(jīng)濟社會進步的必然結(jié)果，也是人們追求美好生活的重要內(nèi)容。作為新型文化業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有數(shù)億受眾，并且探索出了新的商業(yè)模式。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以收費閱讀為核心，擁有大量粉絲，進而深度開發(fā)大IP，打通線上線下隔閡，出售版權(quán)、拍影視劇、開發(fā)游戲等，最大限度地拓寬了市場空間。

 

    綜合分析

 

    [權(quán)威論述]

 

    文運與國運相牽，文脈與國脈相連。——習(xí)近平

 

    文藝工作者要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。——習(xí)近平

 

    古往今來，世界各民族無一例外受到其在各個歷史發(fā)展階段上產(chǎn)生的文藝精品和文藝巨匠的深刻影響。——習(xí)近平

 

    任何一個時代的經(jīng)典文藝作品，都是那個時代社會生活和精神的寫照，都具有那個時代的烙印和特征。——習(xí)近平

 

    文藝是國民精神所發(fā)的火光，同時也是引導(dǎo)國民精神的前途的燈火。——魯迅

 

    [現(xiàn)狀分析：清晰認識成績與問題]

 

    目前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十多年的發(fā)展，也逐步壯大并走向成熟，在吸取歐美先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土特點，探索出一套行之有效的開發(fā)模式，市場拓展空間得以擴大，已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)文學(xué)形成鼎力發(fā)展之勢。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點低，草根化特征鮮明，年輕讀者為主體，受到限制更少，在題材方面更豐富多彩，開拓出探險、奇幻、穿越、仙俠、魔幻等類型，表達也靈活多變，并對傳統(tǒng)文學(xué)形成反哺效應(yīng)。

 

    而且，借由互聯(lián)網(wǎng)的無邊界效應(yīng)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還快速進入海外市場，受到海外讀者的追捧，成為文化輸出的典型代表。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其劇情新穎、人設(shè)討喜、技能魔幻等原因獲得了海外讀者的青睞。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外掀起了翻譯熱潮，許多小說被翻譯成外文，全球自發(fā)翻譯并分享中國網(wǎng)絡(luò)小說的海外社區(qū)、網(wǎng)站已達上百家，讀者遍布東南亞、美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其等20余個國家和地區(qū)。

 

    但不可忽視的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展可謂喜憂參半。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展勢頭迅猛，作品數(shù)量快速上升，其中不乏優(yōu)秀之作，部分名作還被改編成影視節(jié)目，一路走紅，同時也誕生了一些頗有名氣的文學(xué)網(wǎng)站。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)布平臺立足網(wǎng)絡(luò)，相對傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)平臺準入門檻較低，作品雖數(shù)目繁多，質(zhì)量參差不齊、故事套路化嚴重、抄襲模仿侵權(quán)泛濫、社會價值觀偏差等，亦令公眾擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來命運。

 

    [存在問題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作資本化，缺少當代價值觀引導(dǎo)]

 

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸擺脫“主流文學(xué)的補充形態(tài)”，形成相對獨立、同等重要的存在形態(tài)，這個過程中仍然需要面對不少問題。

 

    一方面，市場資本提供了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品迅速消化、轉(zhuǎn)化、兌現(xiàn)的途徑，反過來也左右乃至決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的方向、類型。大量由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成的影視或游戲等，已經(jīng)呈現(xiàn)出同質(zhì)化、獵奇化并存的態(tài)勢，而熱錢追捧的項目在營銷上的成功，很大程度上導(dǎo)致創(chuàng)作者對相關(guān)題材趨之若鶩，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)失去健康和平衡。

 

    另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)術(shù)和理論體系滯后于實踐是目前難以改變的事實。知名學(xué)者邵燕君表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是當代文學(xué)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的當代性決定了它始終處于極大的流動和變化甚至變異當中，無論是主題、價值觀層面的研究，還是敘事手法、藝術(shù)特征方面的研究，都有很大的挑戰(zhàn)性，不能照搬傳統(tǒng)文學(xué)的理論體系和衡量標準，需要加強引導(dǎo)。

 

    實際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展不排斥商業(yè)邏輯，但并不意味就要屈從盲從。那些披著商業(yè)運營外衣，唯點擊率至上，將“流水作業(yè)”代替原創(chuàng)，夾雜色情、暴力、媚俗等“精神鴉片”的行為，只能是自我陶醉的泡沫，泡沫消散，未來將難以為繼。

 

    [發(fā)展機遇：互聯(lián)網(wǎng)普及實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，獲政策支持]

 

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其特有的新型文化業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為主流文化形式和商業(yè)模式，擁有龐大的受眾群體。截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到3.53億，其中手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億，占手機網(wǎng)民的45.1%。

 

    中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，正是網(wǎng)絡(luò)的全面普及和升級，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，進而依靠海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和讀者，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。而以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，輻射性運作內(nèi)容產(chǎn)品，用多元產(chǎn)品的方式來兌現(xiàn)內(nèi)容價值，“泛娛樂”概念的巨大活力讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站上了風(fēng)口。比如網(wǎng)文《鬼吹燈》《甄嬛傳》《誅仙》等，都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而成。從線上火到線下，衍生出的圖書、電視劇、游戲等也都成為爆款。相比之下，國外雖然也有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但并未形成產(chǎn)業(yè)，由此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國的獨有現(xiàn)象，業(yè)界已有共識：“如同動漫之于日本，好萊塢之于美國”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是“中國文化產(chǎn)業(yè)中極少數(shù)取得成功的中國模式”。

 

    從產(chǎn)業(yè)政策來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迎來良好的發(fā)展環(huán)境。國家新聞出版廣電總局《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，文化部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等都對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)予以肯定，并明確指出，要“推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康有序發(fā)展”“創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品”“引導(dǎo)社會資本以獨資、控股、收購、并購等多種形式參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版”，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展鋪設(shè)政策跑道。

 

    參考對策

 

    要讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正走向繁榮，我們在創(chuàng)作、傳播和閱讀過程中，理應(yīng)堅守文化自信、樹立正確價值目標。

 

    在創(chuàng)作過程中堅守自信。打造精品佳作，從“高原”邁向“高峰”，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)當追求的價值目標。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否真正實現(xiàn)以質(zhì)取勝，關(guān)鍵在于創(chuàng)作自信，既要精細化選擇作品素材，不盲目創(chuàng)作，又要重點突出作品內(nèi)涵，深度創(chuàng)作。在多元化時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不缺少創(chuàng)作素材，主要在于如何選擇、選擇什么，但需要與大眾需求相結(jié)合、與時代主題相適應(yīng)、與社會發(fā)展相匹配的精品文學(xué)。真正意義上的經(jīng)典作品，除開擁有精彩的內(nèi)容場景、巧妙玄幻的故事情節(jié)之外，賦予深刻的思想內(nèi)涵，才是出奇制勝的決定因素。

 

    在傳播過程中堅守自信。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向繁榮，自然離不開媒介傳播，除開各類文學(xué)網(wǎng)站之外，還有日漸興盛的新媒體平臺。而作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播媒體，首先要堅定文化自信，不以利益分配為目的，講究優(yōu)勝劣汰。畢竟，好的文字作品終究會贏得讀者信任，也會為網(wǎng)站贏得好口碑，帶來好形象。

 

    在閱讀過程中堅守自信。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮程度與讀者的需求層次成正比，讀者“口味”會潛移默化地影響創(chuàng)作的方向和目標。故而，從讀者層面，把好閱讀關(guān)口，提高閱讀品味十分重要。事實證明，一部好的文學(xué)作品往往引人入勝，能和讀者引起共鳴;一篇劣質(zhì)文章讓閱讀者毫無收獲，既浪費資源，也浪費時間。故而，我們在閱讀過程中更需堅守自信，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，對于好文章要精讀、細讀、多讀，而那些現(xiàn)實意義不大，對工作生活沒有幫助的文章則需大膽舍棄。不僅如此，還要提示、引導(dǎo)身邊人也參與理性閱讀，讓那些華而不實的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在良性競爭中自然淘汰。

 

    文章素材

 

    [精彩標題示例]

 

    以文化自信創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作

 

    [精彩開頭示例]

 

    當下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文化領(lǐng)域一道不可忽視的風(fēng)景。“有輿論認為，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇并稱當代世界四大文化現(xiàn)象。”因此，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會副主任唐家三少認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家應(yīng)肩負起“推動中華文化走向世界、傳遍世界”的責(zé)任，創(chuàng)作出更多有世界影響力的中國IP(版權(quán))，為繁榮發(fā)展新時代社會主義文藝、凝心聚力共筑中國夢貢獻自己的力量。

 

    [精彩結(jié)尾示例]

 

    對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者而言，理應(yīng)在行業(yè)飛速發(fā)展大潮中少一些浮躁逐利、多一些伏案定力，轉(zhuǎn)變唯點擊量、片面追求經(jīng)濟效益的觀念，回歸對所處時代和生活本身的關(guān)注。唯有如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能在量的高原上繼續(xù)打造質(zhì)的高峰，讓更多作品走進人心。